Azioni Nike

Strategia aziendale e futuro

Oggi Nike sviluppa, progetta e vende scarpe da ginnastica, scarpe sportive, abbigliamento e accessori sportivi. I prodotti con il famoso logo sono disponibili in quasi tutti i Paesi del mondo. Sono caratterizzati dall'innovazione e Nike si impegna a costruire un rapporto profondo con i propri clienti.

Oltre al marchio Nike, l'azienda possiede i marchi di basket Jordan e Converse. Sotto Converse ci sono diversi altri marchi di scarpe, tra cui Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron e Jack Purcell. Il marchio Jordan è nato da una collaborazione tra Nike e la stella del basket Michael Jordan. Quando fu lanciata la prima scarpa, la Air Jordan, le regole dell'NBA prevedevano che i giocatori potessero indossare solo scarpe da ginnastica bianche. Poiché Michael Jordan giocava per i Chicago Bulls, Nike progettò le prime Air Jordan in rosso, nero e bianco. L'NBA non era d'accordo e impose a Michael Jordan una multa di 5.000$ ogni volta che indossava le scarpe. Tuttavia, Nike era disposta a pagare le multe e a far risaltare le scarpe. Prevedeva vendite per 3 milioni di dollari per le Air Jordan nei primi quattro anni dell'accordo. In realtà, Nike ha generato 126 milioni di dollari di ricavi dalla scarpa solo nel primo anno. Le partnership sono una parte fondamentale della strategia di Nike. Ha collaborato con aziende come McDonald's, Ben & Jerry's, Billie Eilish e Hello Kitty.

Nike non produce direttamente le sue scarpe. Affida la produzione a produttori esterni agli Stati Uniti. Ciò coinvolge centinaia di soggetti diversi in molti paesi. Inoltre, Nike ha stipulato accordi di licenza attraverso i quali partner indipendenti possono produrre e vendere i prodotti dell'azienda.

Nike vende i suoi prodotti attraverso distributori e canali propri, come i Nike Store e i negozi online. Le vendite dirette dell'azienda sono gestite dal segmento Nike Direct. Nell'ultimo decennio, una quota crescente dei ricavi dell'azienda proviene da questo segmento.

Il fondatore di Nike, Philip Knight, detiene ancora una parte significativa delle azioni dell'azienda. Queste sono detenute in un fondo di investimento gestito dal figlio, Travis Knight.

Storia di Nike

Nel 1964, l'allenatore di atletica americano Bill Bowerman e il suo studente Phil Knight fondarono l'azienda Blue Ribbon Sports. Bowerman era insoddisfatto delle scarpe da sprint utilizzate all'epoca da diversi anni. Negli anni '50 iniziò a progettare le proprie scarpe. Knight fu il primo atleta a provare queste scarpe. Bowerman cercò di convincere i produttori di scarpe americani a produrre i suoi modelli, ma per anni si vide rifiutato.

A quel punto, i due imprenditori avevano già cambiato il nome da Blue Ribbon Sports a Nike. Nel 1971 fecero disegnare per 35$ l'iconico logo che l'azienda utilizza su tutti i suoi prodotti. Nike terminò la collaborazione con l'azienda giapponese Onitsuka e iniziò a produrre scarpe in proprio.

Nel corso degli anni '70, Nike è diventata rapidamente un'azienda leader nel mercato delle scarpe da ginnastica e dell'abbigliamento sportivo. Nel 1976, il fatturato aveva raggiunto i 14 milioni di dollari e, alla fine del decennio, era di quasi 150 milioni di dollari.

Nike ha continuato a crescere nei decenni successivi. La tendenza delle scarpe sportive a diventare popolari per l'uso quotidiano ha contribuito a questa crescita. Un esempio di scarpa sportiva diventata popolare come calzatura casual è la Nike Air Max.

Solo negli anni in cui l'economia statunitense era in recessione o la crescita rallentava, l'azienda ha subito brevi battute d'arresto nel suo sviluppo. L'azienda ha superato il traguardo dei 10 miliardi di dollari di fatturato nel 2003 e ha superato la soglia dei 40 miliardi di dollari nel 2021.

I dividendi di Nike

Nike ha aumentato il suo dividendo per venti anni consecutivi.